「廣告就要像鞭炮、要快、響、短、大�！�
果真如此，臺(tái)灣導(dǎo)演王財(cái)祥的廣告影片，從「司迪麥口香糖系列」、「新新人類(lèi)——開(kāi)喜烏龍茶」到「中興百貨系列」、「新好男人」，在臺(tái)灣廣告界，贏得了「充滿實(shí)驗(yàn)手法」評(píng)價(jià)，更重要的是他創(chuàng)造了CF的新視覺(jué)、新語(yǔ)言，同時(shí)提升了業(yè)界制作影片的技法水準(zhǔn)。
在他獨(dú)樹(shù)一幟的影片風(fēng)格里，非專(zhuān)業(yè)演員的自然表現(xiàn)、取景的素材、原創(chuàng)性的音樂(lè)、躍動(dòng)的畫(huà)面，始終環(huán)繞著鄉(xiāng)村、泥土、古老、淳樸的濃重氣息……。
誠(chéng)如開(kāi)喜烏龍茶「紐約篇」中的一段文字：「自己學(xué)自己的生活，做好自己的事。」這就是王財(cái)祥。
說(shuō)話不多，卻是自省，自主地運(yùn)用鏡頭來(lái)表達(dá)、呈現(xiàn)自己的風(fēng)貌。
「我的客戶(hù)不多，因?yàn)閳?jiān)持要能夠做到想法接近、相互容忍，因?yàn)槲艺莆盏氖悄_本的精神、拍攝的專(zhuān)業(yè)技巧。」
一九九一年，王財(cái)祥的作品在坎城被推崇為「最有潛力的新導(dǎo)演」。
當(dāng)時(shí)，上奇廣告(Saatchi & Saatchi)倫敦地區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Paul Arden特別留下深刻印象，賞識(shí)有加。臺(tái)灣「廣告雜志」指出王導(dǎo)演的貢獻(xiàn)是：「以完全嶄新的視覺(jué)表現(xiàn)方式，取代了廣告的可看性及美學(xué)價(jià)值，刺激了臺(tái)灣廣告影片導(dǎo)演的再突破�！�
二十年前，學(xué)業(yè)尚未完成，王財(cái)祥開(kāi)始踏入廣告界，從攝影助理摸索起來(lái)，純?nèi)皇且环轁夂竦呐d趣、重要的是他知道自己要什么，不要什么�！肝以诖笫兰o(jì)公司時(shí)，由于邱復(fù)生(現(xiàn)任TVBS董事長(zhǎng))敢于投資，引進(jìn)大量的日本資料，使我接觸到先進(jìn)的技術(shù)和觀念，也逐漸建立自己的思考模式�！�
在他的字典里，沒(méi)有「不可能」三個(gè)字
有王財(cái)祥的人生背囊里，常有出其不意的寶物，教人眼前一亮，在他的字典里，則沒(méi)有「不可能」三個(gè)字。
在多年物質(zhì)貧乏的擠迫情況下，對(duì)于影片資料的保存、使用格外小心翼翼，王財(cái)祥露出慣有的靦腆笑容，形容當(dāng)時(shí)的心情是：「不敢反復(fù)多看幾遍影帶，深恐損耗太快，把資料弄壞�！乖谟邢薜馁Y源里，他一遍遍地揣摩，用對(duì)自己最有效的方法學(xué)習(xí)，因此找出迎頭趕上的訣竅，也造就了他一生的專(zhuān)業(yè)。
曾在初中時(shí)期有過(guò)留級(jí)的記錄，王財(cái)祥的年少經(jīng)驗(yàn)里，充滿對(duì)大自然的喜愛(ài)和好奇，「每天都浸淫在自己的想法里，在山坡地、溪流澗、雀鳥(niǎo)、釣魚(yú)、生態(tài)環(huán)境喚醒了內(nèi)心深處的潛力，周邊都是容易溝通的老人、小孩，完全沒(méi)有束縛�！�
王財(cái)祥依稀記得，學(xué)校的制式要求，他是能躲就躲，加上溝通使用的語(yǔ)言不是母語(yǔ)，經(jīng)常嚇得不敢表達(dá)，印象中總是滿身汗地應(yīng)對(duì)承認(rèn)世界的教條，自然養(yǎng)成了「行動(dòng)保守，思想豪放」的行事作風(fēng)。
看似不著痕跡，卻是影響至深。在熟悉的朋友眼中，王財(cái)祥是個(gè)「很鄉(xiāng)土的人」
。
相對(duì)于香港人、新加坡人，甚至臺(tái)北人，他是屬性Local的人
「相對(duì)于香港人、新加坡人，甚至臺(tái)北人，他是屬性Local的人�！挂庾R(shí)形態(tài)總經(jīng)理鄭松茂如是說(shuō)。「王財(cái)祥的用勁興奮，是他能獨(dú)占鰲頭的重要因素�！惯@是大多數(shù)和他共事的人認(rèn)定的說(shuō)法。好老板邱復(fù)生的鼓勵(lì)有加、好伙伴許舜英提供寬闊廣告創(chuàng)作空間、好朋友楊寶輝在各方面的支援，都對(duì)王財(cái)祥有直接實(shí)質(zhì)的影響，然而在工作上、生活中，真心協(xié)助，支援完成他的夢(mèng)想和發(fā)展志趣的人，是攜手創(chuàng)業(yè)十六年的黃蕙清。
他是最會(huì)省錢(qián)的CF導(dǎo)演
「王財(cái)祥是我姐夫，他是我心目中最有價(jià)值，也是最會(huì)省錢(qián)的CF導(dǎo)演�！箘�(chuàng)意是無(wú)價(jià)的，王導(dǎo)演卻懂得用創(chuàng)意來(lái)減少支出。
北醫(yī)藥學(xué)系畢業(yè)，完全沒(méi)有專(zhuān)業(yè)技術(shù)訓(xùn)練的黃蕙清自稱(chēng)是一張白紙，在王財(cái)祥的多方要求、調(diào)教之下，從企畫(huà)、執(zhí)行到后制作，幾乎是一手包辦，全權(quán)掌握了飛電影視公司的經(jīng)營(yíng)、運(yùn)作。
在王財(cái)祥經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)的「飛電」影藝公司里，陳列的盡是古樸素凈的簡(jiǎn)單家具，王財(cái)祥和黃蕙清給人的第一印象也是如此，前者的發(fā)髻飛灰，后者的清爽束發(fā)，掩抑不住的是工作的執(zhí)著干勁，輕聲細(xì)語(yǔ)里表達(dá)的，是絕不輕易妥協(xié)的深沉思考。
在剪片室里，王導(dǎo)演堅(jiān)持要做出「不一樣」的東西，還要有能夠說(shuō)服他的創(chuàng)意，不敢稍有懈怠的黃蕙清總是能夠制作出各種版本，滿足他的超水準(zhǔn)演出。
「廣告畫(huà)面是需要經(jīng)過(guò)構(gòu)思和篩選�！雇踟�(cái)祥的作品常令人耳目一新，留下鮮見(jiàn)的印象，最重要的是他堅(jiān)持，每一次都耍奇招，如果拍攝技巧有規(guī)則可循，那就未免太簡(jiǎn)單了�！�
「客戶(hù)如果要的是陽(yáng)春面，我就把面煮得色香味俱全，而不是把我自己喜歡的牛排端出來(lái)�！惯@是王財(cái)祥的工作哲學(xué)；鄭松茂從感性的角度來(lái)談，他指出，在王導(dǎo)演的影片里，是運(yùn)用影像反映生活，他的人格與作品的風(fēng)格結(jié)而為一，他的獨(dú)特理念和作風(fēng)，在臺(tái)灣以外的地區(qū)，和世界級(jí)的導(dǎo)演相較，毫不遜色；尤其是他的開(kāi)創(chuàng)性，在影片制作仍停留在手工業(yè)的臺(tái)灣環(huán)境中，王財(cái)祥總是絞盡腦汁地使作品臻于完美。
四年前即已完成腳本，在九五年開(kāi)拍了「給逃亡者的恰恰」這部電影，王財(cái)祥傾足了全力，贏得了臺(tái)灣新聞局部門(mén)提供的五百萬(wàn)輔導(dǎo)金，其中鹽水蜂炮動(dòng)用了五組攝影機(jī)，還有PUB、牛肉場(chǎng)、塞車(chē)的種種情景，都是龐大場(chǎng)面的手法；王財(cái)祥在十八萬(wàn)尺的底片中，說(shuō)出了他眼中的臺(tái)灣，由社會(huì)的取樣來(lái)探討世界紀(jì)末的人類(lèi)百態(tài)。
從精致的廣告到充滿各稱(chēng)可能的電影，王才祥又跨出了一大步；在過(guò)程中偶有力不能勝的沮喪；「氣得我踢墻壁發(fā)泄，拍片結(jié)束后，也就結(jié)了傷疤忘了痛�！�
回顧二十年的來(lái)時(shí)路，王導(dǎo)演懇切地道出他內(nèi)心的真實(shí)感受：「臺(tái)灣CF的制作環(huán)境，有一個(gè)時(shí)期在外商引進(jìn)Know How的階段，可以明顯感覺(jué)到品質(zhì)的提升，工作敬業(yè)，不取回扣；近年來(lái)，卻是愈見(jiàn)商業(yè)導(dǎo)向，廣告公司只為迎合客戶(hù)，多數(shù)不再用創(chuàng)意來(lái)解決問(wèn)題�！�
工作就是他的全部，單一的事業(yè)主軸
不怕挑戰(zhàn)，抓住原創(chuàng)，是王財(cái)祥的工作態(tài)度，也是他進(jìn)步的動(dòng)力，除了打高爾夫球外，工作就是他的全部，單一的事業(yè)主軸，使王財(cái)祥可以屏除社交，若非為了即將上片的處女作，他也極少在媒體上曝光，即使是在談?wù)撍淖髌�，王�?dǎo)演也總是輕描淡寫(xiě)地簡(jiǎn)單陳述，沒(méi)有花俏，沒(méi)有夸飾，一如他的本色「工作嚴(yán)謹(jǐn)，卻保持著游戲的心態(tài)�！�
「他令人服氣，也令人害怕�！�
「他總是堅(jiān)強(qiáng)到驚世駭俗的地步�！�
「有雅量接受不同的意見(jiàn)，也從不受制在框框內(nèi)�！�
「天份加上苦學(xué)，做了許多卻說(shuō)的很少�！�
這就是王財(cái)祥。
不懂新詩(shī)，不是詩(shī)人的責(zé)任
面對(duì)王財(cái)祥的作品，曾有人引用一句詩(shī)人的話：「不懂新詩(shī)，不是詩(shī)人的責(zé)任�！�
也有人引用他作品中的旁白來(lái)形容：「好得不得再說(shuō)了�！�
得獎(jiǎng)也好，受到賞識(shí)也罷，王財(cái)祥已在工作過(guò)程中享受美好的經(jīng)驗(yàn)，默默承受壓力，面對(duì)技術(shù)不斷被人引用，他早已沒(méi)了自己最響亮的掌聲。